Il cinema come amplificatore di cause sociali contemporanee. Perché "Il cinema offre un'opportunità unica per sensibilizzare il pubblico e generare un impatto concreto, grazie alla forza del grande schermo e alla sua capacità di riunire le persone in un contesto di attenzione condivisa." secondo il circuito multisala UCI Cinemas, che ha così deciso di lanciare in Italia "UCI Amplifica", un'iniziativa con cui mette i propri schermi a disposizione di organizzazioni non profit e ONG, rafforzando il proprio impegno nei confronti della responsabilità sociale e della comunità. Il progetto è già attivo anche in altri mercati europei del gruppo Odeon Cinemas Group, come Spagna e Germania.
"UCI Amplifica" prevede la messa a disposizione di spazi pubblicitari gratuiti nelle sale del Circuito ad una ONG al mese per la promozione di campagne collegate a tematiche di rilevanza sociale. Le organizzazioni coinvolte possono così dare visibilità alle proprie attività, sensibilizzare il pubblico e favorire una partecipazione più attiva alle loro iniziative. In Italia, tra le prime realtà protagoniste del progetto figurano UNICEF, ANGSA, Save the Children e Greenpeace. L'iniziativa, così come la selezione dei partner, riflette la strategia ESG di UCI Cinemas, fondata su tre pilastri fondamentali: ambiente, persone e comunità.
. Ramon Biarnés, Managing Director Southern Europe and Northern Europe di Odeon Cinemas Group, ha dichiarato:
"UCI Amplifica conferma le grandi potenzialità del cinema come strumento al servizio della comunità oltre che di intrattenimento. Vogliamo che le nostre sale diventino un punto d'incontro tra le grandi avventure cinematografiche raccontate sullo schermo e le iniziative che avvengono nella realtà di chi ogni giorno si impegna per costruire un futuro migliore."
Nel mese di marzo, l'ONG protagonista di "UCI Amplifica" è stata UNICEF: dal 19 marzo al 2 aprile nelle sale del Circuito è stato trasmesso lo spot UNICEF della campagna "Non restare in silenzio", dedicata al contrasto della violenza di genere. Un'iniziativa che si rivolge in particolare alle adolescenti, invitandole a riconoscere e non sottovalutare quei segnali d'allarme che troppo spesso vengono minimizzati. Combattere la violenza significa, infatti, non solo intervenire dopo che un abuso si è verificato, ma anche promuovere azioni preventive e di supporto, capaci di impedire che la violenza si manifesti, si ripeta o rimanga impunita.
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